MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
No Result
View All Result
  • Phong cách sống
    • Tâm sự đàn ông
    • Tâm lý học
    • Tình yêu
    • Hôn nhân & Gia đình
    • Câu chuyện cuộc sống
    • Những câu nói hay
    • Sách hay
    • Không gian sống
    • Du lịch
    • Nghệ thuật
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Giải trí
  • Thời trang
  • Khỏe / Đẹp
    • Sức khỏe & Tập luyện
    • Làm đẹp & Chăm sóc cơ thể
  • Sự nghiệp
    • Tiền
    • Nghề nghiệp
    • Phát triển bản thân
  • Xe cộ
  • Công nghệ
  • Thể thao
  • Phái đẹp
  • Khám phá
    • Nghĩa là gì?
    • Khoa học
    • Lịch sử
    • Lời bài hát / Hợp âm
    • Thế giới đó đây
MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
No Result
View All Result
MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
No Result
View All Result
Home Thời trang

Balenciaga Pari Sneaker – trò đùa hay chiến lược?

ĐẹpEditor Đẹp
28/05/2022
Balenciaga Pari Sneaker
tình yêu
Phong cách sống

Trí tuệ trong tình yêu: làm thế nào để không bao giờ lụy tình?

“Yêu thì khổ, không yêu thì lỗ - thà chịu khổ, chứ không chịu lỗ”, hôm qua vô tình đọc...

Đôi giày Pari Sneaker “nát như tương” của Balenciaga với thông điệp rõ ràng là “Buy and keep it forever” vì Demna muốn tua nhanh về sự thay đổi của 1 sản phẩm footwear nếu người dùng mang nó liên tục trong suốt cuộc đời.

Những hình ảnh về các đôi giày ở hai phiên bản High (Cổ cao) và Low (Cổ thấp) gây liên tưởng cho người xem về kiểu dáng huyền thoại của Converse Chuck Taylor.

Balenciaga Pari Sneaker
Balenciaga Pari Sneaker

Mặc dù được công bố bởi thương hiệu thời trang cao cấp lâu đời Balenciaga và giám đốc sáng tạo của thương hiệu – Demna Gvasalia, nhưng có vẻ đôi giày không thực sự “Cao cấp” cho lắm khi hình ảnh nằm trong chiến dịch là 1 đôi sneaker bị “đốt cháy”, nhúng bùn, kéo rách. Đúng nghĩa với từ “Destroyed Sneaker” – một đôi giày bị phá hủy.

Tất nhiên sẽ không là gì nếu nó chỉ là những hình ảnh truyền thông và không đến từ Balenciaga – 1 luxury fashion brand. Nhưng nó lại đến từ thương hiệu thời trang luôn nằm trong top 10 tìm kiếm từ 5 năm trở lại đây và với mức giá là 1850 dollar một đôi. Điều này đã dấy lên các câu hỏi không chỉ đến từ những người yêu thời trang, những người yêu văn hóa sneaker hay thậm chí là các chuyên gia phê bình thời trang:

“Balenciaga đang thực sự trêu đùa tất cả mọi người?”


“Nếu Cristobal Balenciaga còn sống, với những gì mà ông ấy đã gầy dựng với Balenciaga thì nhìn sản phẩm này. Chắc Cristobal sẽ xuống lại địa ngục mất!”

(Nguyên văn: If Cristobal Balenciaga was alive and saw this, he would kill himself).


“Bỏ ra gần 2000 đô cho 1 đôi giày rách nát như vậy ư? Tôi thà bỏ $100 mua một đôi Converse rồi tự custom còn giá trị hơn?”


“Giá trị đôi giày: $10. Giá trị thương hiệu: $1840!”

Thị trường bối rối, người tiêu dùng vừa cảm thấy thú vị – vừa cảm thấy tò mò pha chút lẫn phẫn nộ vì bước đi này của Balenciaga. Các nhà phê bình cảm thấy thương hiệu thời trang của nước Pháp đang quá lạm dụng giá trị thương hiệu, cũng như tạo ra một khoảng cách giai cấp lớn – giống như những kẻ giàu có đang trêu đùa tầng lớp bình dân. $1850 để có một đôi sneaker như ăn mày vậy. Thật là nực cười.

THỰC TẾ THÌ?

Balenciaga giữ im lặng trong việc này – thương hiệu không có bất kỳ một động thái trả lời nào. Nhưng nếu lên trang chủ mua sắm của thương hiệu này thì chỉ có những đôi giày thực tế được bán nằm trong Paris Sneaker Collection. Có xử lí bề mặt bên ngoài một chút, hơi dơ một chút nhưng tổng thể không đến nỗi “nát như tương” như hình ảnh công bố trước đó – và mức giá thấp nhất được bán là $495.

Balenciaga Pari Sneaker Balenciaga Pari Sneaker

Còn những đôi giày đôi kia là phiên bản đặc biệt với số lượng khoảng 100 đôi, sẽ được bán tại các cửa hàng tùy chọn tại Châu Âu vào ngày 09/05, ở Mỹ là 16/05.

Động thái cho thấy đây là con đường chiến lược tiếp thị để thị trường luôn luôn nhắc về Balenciaga, luôn luôn nhớ về Balenciaga – đúng theo phong cách của Demna Gvasalia.

Trong thực tế, việc tạo ra một destroyed/distressed sneaker trong thế giới thời trang không phải là chuyện hiếm. Golden Goose, một thương hiệu nổi tiếng về chất lượng nguyên vật liệu và tính thủ công trong sản xuất – xuất phát từ một trong những cái nôi của thời trang cao cấp: Venice, Italia. Golden Goose được biết nhiều tới là những đôi giày “xấu xấu, bẩn bẩn” của mình.

Nhưng đây không phải là vô ý hay do quá trình sử dụng của người mang – mà đó là “Cố ý” đến từ những nhà thiết kế. Nhưng nó đảm bảo vẫn giữ được 1 nét thẩm mỹ nhất định. Maison Martin Margiela công bố ra thị trường vào năm 2018 một phiên bản giày mang tên là Fusion Sneaker. Một đôi giày “chưa hoàn thành, còn chắp vá, còn dính keo, chảy nhựa, vẩy sơn” với mức giá là $1645.

Fusion Sneaker được dựa trên cảm hứng và ngôn ngữ thiết kế của Martin Margiela – tái cấu trúc và xây dựng lên cái mới. Và Demna Gvasalia từng là thực tập sinh của Maison Martin Margiela nên chẳng có gì ngạc nhiên khi từ Vetement đến Balenciaga luôn có những hơi thở và hình bóng của MMM ở đấy.

Càng ồn ào, người ta càng nhắc về nó thì Balenciaga càng thành công vì mục tiêu của thương hiệu trong chiến dịch này không phải là bán cho thị trường đôi giày “Trông như bị hỏng” với mức giá cao vút. Mà đó là “tạo chủ đề” để thị trường bàn tán, nhắc tên thương hiệu và đóng đinh cái tên đó trong tâm trí của họ – đặc biệt là thị trường trẻ.

Đây cũng chẳng phải là lần đầu tiên mà Balenciaga thực hiện điều này, cả Demna và Kering Group (Công ty chủ quản của Balenciaga) đều đã làm những điều trước đó. Việc vực dậy được một thương hiệu thời trang đã quá già cỗi trong cơn sóng “Streetwear: Thời trang đường Phố” vào năm 2017 để biến Balenciaga thành thương hiệu được yêu thích nhất ở hai năm kế tiếp, trở lại cuộc chơi thời trang đã cho thấy Demna am hiểu thị trường như thế nào.

ADVERTISEMENT

Nhiều người nghĩ sẽ có rủi ro, nhưng thực ra không có rủi ro – vì đó là Balenciaga (Theo nhận định của Gabe Miller, president của marketing agency Landor & Fitch).

Thực tế đã chứng minh, từ những collab với Crocs với 1 đôi giày cao gót – từ việc hợp tác với Gap/với Kanye West/ với Kim Kardashian. Những hình ảnh luôn tạo ra sự tò mò, tạo ra sự nói chuyện, tạo ra sự nhắc lại với thương hiệu đều mang tới thành công về mặt truyền thông cho Balenciaga. Và tất nhiên, nó không phải về tính thẩm mỹ của thời trang – nó là về kinh doanh.

Balenciaga Pari Sneaker Balenciaga Pari Sneaker Balenciaga Pari Sneaker

Đôi giày “nát như tương” của Balenciaga với thông điệp rõ ràng là “Buy and keep it forever” vì Demna muốn tua nhanh về sự thay đổi của 1 sản phẩm footwear nếu người dùng mang nó liên tục trong suốt cuộc đời. Tất nhiên nó sẽ bẩn, sẽ rách, sẽ xấu và chẳng ai lại đi khoe nó trên mạng xã hội cả. Nhưng Demna làm điều đó!

“Demna đang đảo lộn hoàn toàn khái niệm của thời trang cao cấp. Nó làm tôi khó chịu, nhưng phải công nhận đó là bước đi thiên tài”.

– Pierre A. M’ Pele, head of editorial content của tạp chí GQ France nhận định.

Nếu xét về Media Impact Value (MIV: một con số để đánh giá giá trị của các hiện tượng trên mạng xã hội bằng tiền, theo Lauchmetrics) – thì chiến dịch này của Balenciaga đang tạo ra 5 triệu dollar MIV trong 48 tiếng khi mà con số này là 2,4 triệu dollars với Kim Kardashian trong 2 tuần.

Đây là ví dụ về sức mạnh tự lan của truyền thông 4.0 khi không cần phải đánh bóng, không cần phải một khoảnh khắc bùng nổ mà hãy để câu chuyện tự duy trì, tự truyền và tạo ra các phản ứng dây chuyền. Nó không chỉ nằm gói gọn trong thời trang nữa mà nó đã nằm ở quy mô marketing và kinh doanh.

Balenciaga Pari Sneaker

Số tiền bỏ ra ít nhưng hiệu ứng truyền thông cực mạnh, nhưng không phải là áp dụng cho tất cả trường hợp được. Kẻ tạo câu chuyện phải là 1 người đặc biệt và phải duy trì nó liên tục,liên tục và liên tục.

Nó có tác động tới doanh số hay không?

Chưa chắc! Nhưng hiệu ứng truyền thông sẽ làm người ta nhắc về thương hiệu Balenciaga trong 1 khoảng thời gian và nhớ về nó. Mặc dù mục đích của chiến dịch là thúc đẩy về mặt branding nhưng nó không có nghĩa là không có tác động tới doanh số. Khách hàng tò mò về Balenciaga tìm kiếm vào trong website để thấy đôi sneaker này với giá “điên” của nó, chắc chắn sẽ thấy các items khác nằm trong collection mới.

Balenciaga Pari Sneaker

Song song, các đôi giày được trưng bày tại retail store cũng thu hút được lượng khách tới tham quan và chiêm ngưỡng tận mắt đôi giày “Tai tiếng” này. Và một khi đã bước vào 1 cửa hàng thời trang cao cấp, bạn có muốn mua gì không? Chắc chắn là tỉ lệ có sẽ nhiều hơn.

Để xem việc này có tác động tới doanh thu của Balenciaga và dòng Paris sneaker hay không – chắc phải đợi tới sales report hàng quý của Kering nhưng 1 điều chắc chắn rằng. Hiệu ứng truyền thông của nó là quá tốt!

Theo blogger Trí Minh Lê.

Giày hot 2022

Những đôi Giày Hot và đẹp nhất xu hướng giày 2022

Những đôi giày hot 2022 sẽ được Menback tổng hợp đầy đủ và cập nhật xu hướng giày mới nhất...

Xem thêm trong chủ đề: BalenciagaGiàyGiày SneakerKinh doanh thời trangThế giới thời trang

Bài viết cùng chủ đề

Nhà thiết kế thời trang Christian Lacroix
Thời trang

Nhà thiết kế Christian Lacroix – Thành bại tại xa xỉ

Đôi giày thể thao đắt nhất thế giới
Thời trang

5 đôi giày thể thao đắt nhất thế giới hiện tại

Đồng hồ đắt nhất thế giới
Thời trang

5 chiếc đồng hồ đắt nhất thế giới hiện tại

Biểu tượng thời trang Audrey Hepburn
Thời trang

Audrey Hepburn – biểu tượng thời trang thế kỷ 20 trong ống kính của Philippe Halsman

Halston
Thời trang

Nhà thiết kế Halston: đam mê, tài năng, danh tiếng và sa ngã

Phong cách thời trang của Héctor Bellerín
Thời trang

Phong cách thời trang ấn tượng của Héctor Bellerín

Giày hot 2022
Thời trang

Những đôi Giày Hot và đẹp nhất xu hướng giày 2022

Những đôi giày hot 2022 sẽ được Menback tổng hợp đầy đủ và cập nhật xu hướng giày mới nhất...

ĐÁNG CHÚ Ý

Hãy sống như cách mà bạn nhìn vào cái tủ lạnh

Hãy sống như cách mà bạn nhìn vào cái tủ lạnh

Lên tiếng trong nhà hàng theo cách của Quý ông

Lên tiếng trong nhà hàng theo cách của Quý ông

Hãy làm việc vì sự thảnh thơi và tự do

Hãy làm việc vì sự thảnh thơi và tự do

Đôi giày thể thao đắt nhất thế giới

5 đôi giày thể thao đắt nhất thế giới hiện tại

Đồng hồ đắt nhất thế giới

5 chiếc đồng hồ đắt nhất thế giới hiện tại

Đi hay ở

Dũng cảm bước đi hay dũng cảm ở lại?

Người miền Trung keo kiệt, thịnh vượng tạo tử tế

Người miền Trung keo kiệt, thịnh vượng tạo tử tế

Menback - Còn lại gì sau tất cả

Cúi đầu trước cái Chết

Học cách chung vui với người khác

Học cách chung vui với người khác

Văn minh bắt đầu từ cái toilet

Văn minh bắt đầu từ cái toilet

Hoa hướng dương

Người đời còn quấy, hay lòng ta chưa yên?

Bỗng dưng chán sex

Bỗng dưng chán sex?

Tình yêu

Bên trong thứ tình yêu cao thượng ấy, vốn không hề có cái tôi

Đàn ông

Hãy cứ tử tế với những người không tử tế

Tâm sự đàn ông

Dưới ánh mặt trời này vốn chưa từng có điều gì mới cả

Có thể bạn quan tâm

Stt hay về cuộc sống
Giải trí

STT hay về cuộc sống tâm trạng buồn, vui, an nhiên, bon chen

những kiểu đầu cua đẹp nhất cho nam giới
Cơ thể

10 kiểu đầu cua đẹp nhất tăng độ nam tính cho đàn ông Việt

Cách khắc phục mặt lệch hiệu quả
Cơ thể

Mặt lệch – nguyên nhân và cách khắc phục (kèm video bài tập tại nhà)

Những câu nói hay của Joker
Thư viện

Những câu nói hay nhất của Joker khiến bạn thức tỉnh

Đàn ông alpha
Phong cách sống

Alpha Male là gì? Bạn có đang ảo tưởng về Alpha Male?

nhung cau dao ly hay
Giải trí

STT hay về đạo lý làm người, tình yêu, đời sống anh em xã hội sâu sắc

Chủ đề nổi bật

Tạp chí đàn ông và phong cách sống

Cẩm nang phong cách và văn hóa sống của đàn ông hiện đại.

Tạp chí thời trang nam

Phong cách, xu hướng, bí quyết mặc đẹp cho nam giới.

Phát triển bản thân

Những bài viết giúp bạn hiểu về cuộc sống, thấu hiểu bản thân và trở nên tốt hơn mỗi ngày.

Kiểu tóc nam

Các kiểu tóc hot trend nhất hiện nay dành cho nam giới.

Bóng đá

Phân tích chiến thuật trận đấu và tin tức về đội bóng yêu thích của bạn.

Review phim hay

Review, cảm nhận những bộ phim kinh điển và hot nhất hiện nay.

Du lịch khám phá

Những điểm đến không thể bỏ qua trong nước và thế giới.

Đang xu hướng

đồng hồ vintage

Chơi đồng hồ vintage

Hiếm ai có thể dừng lại ở duy nhất một chiếc đồng hồ. Chẳng biết từ khi nào, cục kim...

Hãy sống như cách mà bạn nhìn vào cái tủ lạnh

Hãy sống như cách mà bạn nhìn vào cái tủ lạnh

Tất cả mọi thứ trên đời đều dẫn đến đau khổ và mất mát; nhưng đó không phải là lý...

Hãy để con được khổ

Hãy để con mình được khổ, được mất mát

Khổ ai mà không sợ, do cuộc đời mình nếm khổ nhiều quá nên mình không muốn con mình khổ...

Lên tiếng trong nhà hàng theo cách của Quý ông

Lên tiếng trong nhà hàng theo cách của Quý ông

Bối cảnh diễn ra ở một nhà hàng/quán ăn và có chuyện “không may” xảy ra với bạn… Có thể...

Mặc suit với áo phông

Mặc suit với áo phông – Khi lịch lãm và năng động cùng trong một set đồ

Phối suit với áo thun là cách giúp bạn trông lịch lãm, nam tính nhưng vẫn vô cùng năng động,...

Hiệu ứng bàng quan
Phong cách sống

Hiệu Ứng Bàng Quan (The Bystander Effect): Vì sao chúng ta dửng dưng?

Bạn sẽ làm gì khi thấy người khác gặp nạn trên đường, nếu bạn bỏ đi mà không hành động...

Nhà thiết kế thời trang Christian Lacroix

Nhà thiết kế Christian Lacroix – Thành bại tại xa xỉ

Christian Lacroix là một nhà thiết kế thời trang người Pháp. Ông sinh ngày 16 tháng 5 năm 1951 tại...

Hãy làm việc vì sự thảnh thơi và tự do

Hãy làm việc vì sự thảnh thơi và tự do

Tuần vừa rồi, thằng bạn thân của tôi ở Sài gòn có chạy qua thăm một người Bác, hơn 92...

Đôi giày thể thao đắt nhất thế giới

5 đôi giày thể thao đắt nhất thế giới hiện tại

Những đôi giày thể thao đắt nhất thế giới Menback giới thiệu sau đây có thể được nạm kim cương,...

Đồng hồ đắt nhất thế giới

5 chiếc đồng hồ đắt nhất thế giới hiện tại

Không có nhiều người có thể sở hữu một trong những chiếc đồng hồ đắt nhất thế giới mà Menback...

Mắt không thấy, tim không đau

Mắt không thấy, tim không đau

Anh em chắc hay thấy hình 3 con khỉ, một con che mắt, một con che miệng, một con che tai. Nghĩa...

Load More
Giấc ngủ ảnh hưởng đến sự phát triển cơ bắp như thế nào
Cơ thể

Giấc ngủ ảnh hưởng đến sự phát triển cơ bắp như thế nào?

Điều mà các nhà nghiên cứu phát hiện ra là những người chỉ ngủ 5,5 giờ có khối cơ bắp...

Facebook Youtube Pinterest
Cảm ơn bạn đã ghé thăm Menback - cẩm nang phong cách và văn hóa sống của đàn ông hiện đại. Thành thật xin lỗi bạn nếu bị quảng cáo làm phiền hay bài viết chưa đủ hữu ích. Hãy tới đây thường xuyên vì chúng tôi vẫn luôn không ngừng nỗ lực để cùng bạn trở nên tốt hơn mỗi ngày!
Menback icon
Menback.com Become a better man

THỜI TRANG

  • Thế giới thời trang
  • Thương hiệu
  • Phong cách
  • Bí quyết mặc đẹp
  • Kinh doanh thời trang
  • Đồng hồ
  • Trang sức
  • Phụ kiện
  • Giày

PHÁI ĐẸP

  • Chuyện phái đẹp
  • Người đẹp

SỐNG

  • Tâm sự đàn ông
  • Lối sống
  • Tâm lý học
  • Tình yêu
  • Không gian sống
  • Du lịch
  • Uống
  • Ẩm thực
  • Nhân vật

THỂ THAO

  • Bóng đá
  • Hậu trường thể thao

CƠ THỂ

  • Sức khỏe
  • Tập luyện
  • Chăm sóc cơ thể
  • Chăm sóc da
  • Mùi hương
  • Râu & Tóc
  • Kiểu tóc nam
  • Hình xăm

VIDEO

ẢNH

GIẢI TRÍ

  • Đọc
  • Văn hóa
  • Nghệ thuật
  • Âm nhạc
  • Điện ảnh
  • Showbiz

GIA ĐÌNH

  • Hôn nhân
  • Nuôi dạy con
  • Nhà cửa
  • Món ngon mỗi ngày

XE CỘ

  • Ô tô
  • Motor / Xe máy
  • Đánh giá xe
  • Siêu xe
  • Du thuyền
  • Máy bay

CÔNG NGHỆ

  • Thiết bị công nghệ
  • Thủ thuật công nghệ
  • Khoa học

SỰ NGHIỆP

  • Kinh doanh
  • Nghề nghiệp
  • Kiến thức
  • Kỹ năng
  • Phát triển bản thân

THƯ VIỆN

  • Sách hay
  • Góc nhìn xã hội
  • Bài học cuộc sống
  • Nghĩa là gì?
  • Những câu nói hay
  • Status hay
  • Lời bài hát / Hợp âm
menback

© 2022 Menback – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống. Website đang thử nghiệm.
Được phép chia sẻ bài viết, đề nghị ghi rõ nguồn: Menback.com khi đăng lại nội dung từ website này.

Liên hệ hợp tác: media@menback.com

  • Trang chủ
  • Giới thiệu
  • Liên hệ
  • Privacy Policy
  • Terms & Conditions
  • Copyright
  • Góp ý
dmca_protected
  • Home
  • Phong cách sống
    • Tâm sự đàn ông
    • Tâm lý học
    • Tình yêu
    • Hôn nhân & Gia đình
    • Câu chuyện cuộc sống
    • Những câu nói hay
    • Sách hay
    • Không gian sống
    • Du lịch
    • Nghệ thuật
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Giải trí
  • Tạp chí thời trang
  • Sức khỏe & Tập luyện
  • Làm đẹp & Chăm sóc cơ thể
  • Tiền
  • Nghề nghiệp
  • Phát triển bản thân
  • Xe cộ
  • Công nghệ
  • Thể thao
  • Kinh doanh Đầu tư
  • Phái Đẹp
  • Khám phá
    • Nghĩa là gì?
    • Khoa học
    • Lịch sử
    • Lời bài hát / Hợp âm
    • Thế giới đó đây
  • Video
  • Ảnh

© 2022 Menback - Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống.
Được phép chia sẻ bài viết, đề nghị ghi rõ nguồn: Menback.com khi đăng lại nội dung từ website này.
Liên hệ: media@menback.com

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist