Rolex có thể sắp đưa chiếc vương miện quen thuộc ra khỏi cổ tay giới thượng lưu, xuất hiện trong một không gian hoàn toàn khác: quán cà phê.
Trong thế giới đồng hồ xa xỉ, Rolex từ lâu đã xây dựng được vị thế vượt xa giá trị của một nhà sản xuất đồng hồ. Chiếc vương miện màu vàng không chỉ đại diện cho độ chính xác và nghệ thuật chế tác Thụy Sĩ, mà còn trở thành biểu tượng của thành công, địa vị và phong cách sống. Tuy nhiên, động thái mới nhất của thương hiệu đang mở ra một câu chuyện thú vị: Rolex có thể muốn hiện diện trong đời sống thường nhật của khách hàng theo một cách gần gũi hơn, thông qua văn hóa cà phê và ẩm thực.
Theo WatchPro, Rolex Watch U.S.A. đã nộp hồ sơ đăng ký nhãn hiệu ROLEX CAFÉ tại Mỹ vào ngày 30/9/2026. Hồ sơ mang số hiệu 50138050, thuộc nhóm dịch vụ cà phê và hiện vẫn đang chờ được phân công chuyên viên thẩm định tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Mỹ (USPTO). Đây mới là hồ sơ đăng ký nhãn hiệu, chưa phải thông báo chính thức về việc khai trương một hệ thống quán cà phê.
Điều khiến thông tin này trở nên đáng chú ý nằm ở thời điểm và địa điểm xuất hiện. Rolex đang chuẩn bị đưa trụ sở Bắc Mỹ mới vào hoạt động tại địa chỉ 665 Fifth Avenue, Manhattan, New York. Tòa tháp cao 30 tầng do kiến trúc sư David Chipperfield thiết kế không đơn thuần là một văn phòng đại diện, mà còn được định hình như một không gian trải nghiệm thương hiệu quy mô lớn. Bốn tầng đầu tiên dành cho khu vực bán lẻ và các hoạt động liên quan đến thương hiệu, trong đó có showroom Rolex do Bucherer vận hành.
Từ đây, giới quan sát bắt đầu đặt câu hỏi liệu Rolex Café có thể trở thành một phần trong tổ hợp mới tại Fifth Avenue, mang đến một điểm dừng chân dành cho những người yêu thích thương hiệu, kể cả những người chưa có ý định sở hữu một chiếc đồng hồ Rolex. Đây cũng là giả thuyết được WatchPro đề cập, nhưng hiện chưa có xác nhận chính thức từ Rolex về địa điểm hay mô hình kinh doanh cụ thể.
Một chi tiết khác khiến câu chuyện thêm phần thú vị là sự xuất hiện của những chiếc bánh mang dấu ấn Rolex tại London. Mold Brothers Pastry, đơn vị chuyên sản xuất khuôn bánh theo yêu cầu, đã chia sẻ hình ảnh các sản phẩm bánh được tạo hình theo cảm hứng từ thương hiệu. Tuy nhiên, chưa có bằng chứng công khai xác nhận đây là dự án hợp tác thương mại chính thức giữa hai bên.
Đây không phải ý tưởng xa lạ trong ngành hàng xa xỉ. Audemars Piguet từng tiên phong với mô hình AP House tại Milan từ năm 2017, thay thế trải nghiệm bán lẻ truyền thống bằng những không gian sang trọng có quầy bar, khu vực tiếp khách và phòng lounge riêng tư. Trong khi đó, Bucherer, doanh nghiệp bán lẻ đồng hồ và trang sức thuộc sở hữu của Rolex từ năm 2023, cũng đã đưa các quầy bar vào cửa hàng Time Machine tại New York.
Điểm đáng suy ngẫm là những mô hình này không chỉ nhằm phục vụ cà phê hay đồ uống. Chúng tạo ra một lý do để khách hàng dành nhiều thời gian hơn với thương hiệu, trong một không gian không đặt áp lực mua sắm lên hàng đầu. Tuy nhiên, WatchPro cũng lưu ý rằng những quầy bar nằm bên trong cửa hàng đồng hồ không phải lúc nào cũng thu hút khách quay lại thường xuyên. Các mô hình mang tính câu lạc bộ riêng tư như AP House có lợi thế hơn trong việc xây dựng cộng đồng khách hàng.
Nếu Rolex thực sự triển khai một quán cà phê độc lập, đây có thể là bước thử nghiệm đáng chú ý trong chiến lược phát triển trải nghiệm thương hiệu. Một tách espresso hay chiếc bánh mang biểu tượng vương miện có mức tiếp cận hoàn toàn khác một chiếc Daytona hoặc Submariner, nhưng vẫn có thể tạo ra sự kết nối cảm xúc với thế giới Rolex.
Dẫu vậy, cần chờ thêm thông tin chính thức trước khi kết luận về kế hoạch này. Bởi với Rolex, một thương hiệu nổi tiếng kín tiếng và luôn kiểm soát chặt chẽ hình ảnh của mình, đôi khi chính những thay đổi nhỏ trong cách tiếp cận khách hàng lại đáng để giới mộ điệu quan tâm hơn cả một màn ra mắt sản phẩm mới.
menback.com
