Mùa lễ hội cuối năm là thời điểm các thương hiệu xa xỉ kể những câu chuyện vượt ra ngoài sản phẩm. Với Louis Vuitton, đó cũng là dịp trở về với di sản lâu đời nhất của nhà mốt Pháp: nghệ thuật du hành.
Chiến dịch Holiday 2026 vừa được Louis Vuitton công bố ngày 6/11 mang đến một thế giới giàu cảm xúc, nơi những chuyến tàu, hành lý và khoảnh khắc đoàn viên trở thành chất liệu cho câu chuyện thời trang.
Lấy bối cảnh một nhà ga được tái hiện theo ngôn ngữ thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu, chiến dịch do nhiếp ảnh gia Oliver Hadlee Pearch thực hiện. Không gian nhà ga mang dáng vẻ cổ tích với những bảng thông tin cơ khí, tuyết rơi, ánh đèn trang trí và một nghệ sĩ piano tiễn từng chuyến tàu bằng những giai điệu riêng.
Thay vì tập trung vào sự hào nhoáng của những món quà đắt giá, Louis Vuitton lựa chọn khai thác những khoảnh khắc rất đời thường: bạn bè gặp lại nhau, trẻ nhỏ chơi đùa bên những đoàn tàu thu nhỏ, hành khách viết bưu thiếp và các cặp đôi tranh thủ tận hưởng những phút giây cuối cùng trước giờ khởi hành. Tất cả tạo nên bầu không khí hoài niệm, đồng thời gợi nhắc về cảm xúc đặc biệt luôn hiện diện trong mỗi hành trình.
Điểm đáng chú ý là chiến dịch không chỉ giới thiệu những món đồ dành cho mùa mua sắm cuối năm mà còn kết nối chúng với di sản chế tác hành lý của Louis Vuitton. Ở dòng nữ, những thiết kế nổi bật gồm Neverfull Inside Out MM, Alma Soft MM, OnTheGo MM và Side Trunk, kết hợp cùng khăn lụa Paris City Bandana và giày LV Sneakerina. Trong khi đó, bộ sưu tập nam giới có Speedy Bandoulière 30, Track Backpack, Steamer 30 và Trio Messenger, bên cạnh giày LV Trainer cùng các phụ kiện mang họa tiết Monogram đặc trưng.
Một điểm nhấn khác nằm ở bộ sưu tập làm đẹp La Beauté Louis Vuitton với sắc đỏ burgundy mang tên Monogram Rouge. Gam màu này được phát triển từ sự kết hợp giữa sắc thái của vải Monogram kinh điển và màu đỏ biểu tượng của nhà mốt. Đáng chú ý là thỏi son LV Rouge 896 Monogram Rouge phiên bản lì, sở hữu phần vỏ sơn mài được trang trí bằng họa tiết hoa Monogram vẽ thủ công. Đây cũng là cách thương hiệu mở rộng câu chuyện di sản sang một lĩnh vực sản phẩm mới.
Không dừng lại ở hình ảnh quảng bá, Louis Vuitton còn đưa câu chuyện mùa lễ hội vào hệ thống cửa hàng thông qua năm thế giới thu nhỏ mang tên Alpine Horizon, Big Apple, Blossom Garden, Moonlight Valley và Golden Dunes. Những đoàn tàu mô hình di chuyển giữa các khung cảnh khác nhau trong hệ thống trưng bày cửa sổ, tạo cảm giác như một hành trình xuyên qua nhiều vùng đất. Tại một số cửa hàng, đoàn tàu thu nhỏ còn được sử dụng làm vật trang trí trên cây thông Giáng sinh.
Riêng cửa hàng Louis Vuitton Shibuya Men’s tại Tokyo giới thiệu không gian trải nghiệm Holiday Installation in Shibuya từ ngày 7/11. Khách tham quan có thể khám phá những thế giới thu nhỏ trước khi bước vào khu vực trưng bày sản phẩm được thiết kế theo cảm hứng từ những chiếc rương gỗ truyền thống của thương hiệu.
Với Holiday 2026, Louis Vuitton tiếp tục khai thác một trong những tài sản thương hiệu có giá trị nhất của mình: nghệ thuật du hành. Thay vì chỉ nhấn mạnh tính biểu tượng của Monogram hay sức hấp dẫn của những món đồ xa xỉ, nhà mốt lựa chọn kể câu chuyện về những cuộc gặp gỡ, sự chờ đợi và niềm háo hức trước một hành trình mới. Đó cũng là cách Louis Vuitton nhắc lại rằng, đối với thương hiệu được khai sinh từ nghệ thuật chế tác hành lý, giá trị của một chuyến đi đôi khi nằm ở chính những khoảnh khắc trước khi khởi hành.
menback.com
7 thương hiệu thời trang di sản của thế giới có tuổi đời hơn một thế kỷ
