Mục lục
Một nhà mốt có thể tiếp tục giữ bản sắc của người sáng lập sau khi ông rời vị trí sáng tạo? Dries Van Noten đang đưa ra câu trả lời bằng một bước chuyển quan trọng trong bộ máy lãnh đạo.
Nhà mốt Bỉ Dries Van Noten vừa công bố bổ nhiệm Adrian Ward-Rees vào vị trí Chủ tịch, thay thế Axel Keller, người đã đảm nhiệm vai trò này hơn năm năm. Quyết định được công bố ngày 30/10/2026 và Ward-Rees sẽ chính thức nhận nhiệm vụ từ ngày 1/12. Keller dự kiến tiếp tục ở lại đến hết năm để hỗ trợ quá trình bàn giao. Động thái diễn ra trong thời điểm thương hiệu đang ghi nhận kết quả kinh doanh tích cực, đồng thời từng bước định hình diện mạo mới sau khi nhà sáng lập Dries Van Noten rời vị trí giám đốc sáng tạo.
Người kế nhiệm đến từ Moncler Grenoble
Adrian Ward-Rees không phải một nhà thiết kế, mà là nhà điều hành có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực thời trang và bán lẻ cao cấp. Trước khi gia nhập Dries Van Noten, ông giữ vị trí Giám đốc kinh doanh tại Moncler Grenoble, dòng sản phẩm thời trang ngoài trời và trượt tuyết cao cấp thuộc tập đoàn Moncler, trong hơn hai năm.
Sự nghiệp của Ward-Rees trải dài qua nhiều thương hiệu và hệ thống bán lẻ quốc tế, trong đó có Amiri, Burberry, Dior Homme, Nike, Speedo, Selfridges và Lane Crawford. Kinh nghiệm đa dạng này được xem là nền tảng phù hợp để ông đảm nhiệm bài toán phát triển thương hiệu, mở rộng hệ thống phân phối và củng cố vị thế trên thị trường xa xỉ.
Trong khi đó, Axel Keller để lại một di sản quản trị đáng kể. Dưới thời ông, Dries Van Noten mở các cửa hàng chủ lực tại New York và London, đồng thời phát triển mô hình Gallery tại Brussels, Milan và Kyoto. Đây là những không gian bán lẻ kết hợp trải nghiệm thương hiệu, góp phần mở rộng sự hiện diện quốc tế và danh mục sản phẩm, đặc biệt ở lĩnh vực phụ kiện.
Bản sắc sáng tạo vẫn là trọng tâm
Điều khiến cuộc chuyển giao lần này đáng chú ý nằm ở thời điểm nó diễn ra. Năm 2024, nhà sáng lập Dries Van Noten rời vị trí giám đốc sáng tạo sau nhiều thập niên định hình một trong những tiếng nói riêng biệt của thời trang đương đại. Người kế nhiệm Julian Klausner, từng có thời gian làm việc sát cánh cùng nhà sáng lập, được giao trọng trách tiếp nối di sản sáng tạo của thương hiệu.
Thay vì tìm cách tạo ra một cuộc cách mạng về hình ảnh, Klausner lựa chọn phát triển ngôn ngữ thiết kế vốn đã làm nên tên tuổi Dries Van Noten, từ cách phối màu giàu cảm xúc, họa tiết đặc trưng đến kỹ thuật xử lý chất liệu và sự kết hợp giữa các yếu tố tưởng chừng đối lập. Theo Vogue, những bộ sưu tập dưới thời Klausner đang nhận được phản hồi tích cực cả về chuyên môn lẫn thương mại, với mức tăng trưởng hai chữ số trong năm 2026.
Đây cũng là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu bước vào giai đoạn mới với nền tảng tương đối thuận lợi. Khi người sáng lập không còn trực tiếp điều hành sáng tạo, khả năng duy trì tinh thần nguyên bản mà vẫn tạo được sức hấp dẫn với thế hệ khách hàng mới trở thành thước đo quan trọng đối với đội ngũ lãnh đạo.
Tăng trưởng nhưng không đánh mất tính độc bản
Theo chia sẻ của José Manuel Albesa, Tổng giám đốc điều hành tập đoàn Puig, định hướng của Dries Van Noten là đẩy nhanh tốc độ mở rộng bán lẻ một cách thận trọng, tập trung vào những địa điểm thực sự phù hợp. Tập đoàn dự kiến mở khoảng hai đến ba cửa hàng mỗi năm, thay vì theo đuổi chiến lược phủ rộng thị trường.
Đáng chú ý, Puig xem Dries Van Noten là một thương hiệu đích đến, nơi khách hàng tìm đến không chỉ để mua sắm mà còn để trải nghiệm một thế giới thẩm mỹ riêng. Vì vậy, mỗi cửa hàng cần được lựa chọn và xây dựng như một không gian mang dấu ấn văn hóa, thay vì đơn thuần là một điểm bán hàng.
Định hướng này phản ánh cách tiếp cận tương đối khác biệt trong ngành hàng xa xỉ, nơi tăng trưởng không nhất thiết phải đồng nghĩa với mở rộng quy mô bằng mọi giá. Với một thương hiệu được nhận diện bởi cá tính thiết kế và cộng đồng khách hàng trung thành, việc duy trì tính độc bản có thể mang ý nghĩa quan trọng không kém doanh thu.
Việc bổ nhiệm Adrian Ward-Rees vì thế không đơn thuần là thay đổi nhân sự cấp cao. Đây là bước chuẩn bị cho một giai đoạn phát triển mới, trong đó Julian Klausner tiếp tục chịu trách nhiệm về tiếng nói sáng tạo, còn Ward-Rees được kỳ vọng chuyển hóa sức hút đó thành nền tảng kinh doanh bền vững. Thách thức lớn nhất của Dries Van Noten sẽ là chứng minh rằng một nhà mốt có thể phát triển mạnh mẽ hơn mà không cần đánh đổi những giá trị đã làm nên tên tuổi của mình.
menback.com
5 kinh đô thời trang hàng đầu thế giới: Nơi khởi nguồn của xu hướng
