Nguồn gốc thực sự slogan “Just do it” của thương hiệu thời trang thể thao Nike có thể sẽ khiến bạn ngạc nhiên.
Từ “Let’s do it” tới “Just Do It”
Câu slogan quảng cáo nổi tiếng thế giới của hãng đồ thể thao Nike “Just do it” gần như ai cũng biết. Slogan “Just do it” đã giúp cho doanh số của Nike tăng 1000% và trở thành case study của nhiều trường đại học.
Câu này thậm chí còn trở thành câu cửa miệng của nhiều thanh niên trong suốt 2 thập kỷ từ 90 đến 2010 nhưng có lẽ không nhiều người biết lịch sử của câu nói đó từ đâu ra.
Nguyên văn câu nói đó là lời cuối cùng của một tử tù, một kẻ sát nhân hàng loạt tên Gary Gilmore, 36 tuổi, bị xử bắn tại một nhà tù ở Utah vào ngày 17 tháng 1 năm 1977. Trước khi bị xử bắn, Gilmore được hỏi liệu có muốn nói lời cuối cùng nào trước khi đội hành quyết thực hiện bản án không? Gilmore lạnh lùng trả lời: “Let’s do it”.
Câu trả lời lạnh lùng này đã ám ảnh, in sâu vào tâm trí của giám đốc điều hành công ty quảng cáo Dan Wieden, người lớn lên ở cùng thành phố Oregon với Gilmore. Khi Wieden tập trung suy nghĩ cho hợp đồng quảng cáo với Nike, những câu chữ này cứ lởn vởn trong đầu và ông đã đổi cụm từ thành “Just Do It”.
Ý nghĩa slogan “Just Do It” của Nike
Mỗi chúng ta chỉ có thể sống một lần duy nhất, nếu có bất cứ thứ gì cản trở đôi chân ta bước trên ngọn lửa đam mê, hãy “Just do it” tiếp tục bước qua cản trở của mình, có như thế cuộc đời mới ý nghĩa.
Logo Swoosh luôn xuất hiện cùng với trademark “Just do it” có nghĩa là “cứ làm đi” từ một chiến dịch truyền thông năm 1988, những điều tưởng chừng như đơn giản này đã tạo nên bộ mặt và sự thành công của Nike trong suốt thời gian qua.
NIKE được thành lập năm 1964 tại Mỹ với tên ban đầu là Blue Ribbon Sports sau đó trở thành cái tên NIKE vào năm 1971. Logo Swoosh do một sinh viên năm nhất trường Đại học Portland Carolyn Davis tạo ra với giá 35 đô la và hiện nay logo này ước tính khoảng 30 tỷ đô (tính đến năm 2019).
Xem thêm
–
TẠP CHÍ MENBACK
