Adidas chuẩn bị bán thương hiệu Reebok?

Một nguồn tin đáng tin cậy cho biết, trong những tháng tới, công ty Adidas sẽ quyết định xem có tiến hành quy trình bán thương hiệu Reebok hay không.

Adidas bán Reebok?

Adidas AG, gã khổng lồ đồ thể thao của Đức, đang tìm cách bán thương hiệu Reebok của mình, theo nguồn tin của một người liên quan tới vấn đề này.

Trong những tháng tới, công ty sẽ quyết định xem có tiến hành quy trình bán Reebok hay không, một người được yêu cầu giấu tên cho biết vì các cuộc thảo luận là riêng tư. Người này cho biết việc xem xét nội bộ đang ở giai đoạn đầu.

Người phát ngôn của Adidas cho biết công ty không bình luận về những tin đồn trên thị trường. Cổ phiếu của Adidas đã tăng tới 3,4% trong giao dịch tại Frankfurt.

Kể từ khi đảm nhận vị trí giám đốc điều hành của Adidas vào năm 2016, Kasper Rorsted đã nhiều lần bác bỏ những tin đồn rằng anh đang muốn bán thương hiệu này. Ông đã đóng cửa các cửa hàng Reebok hoạt động kém hiệu quả và cho phép một số hợp đồng cấp phép hết hạn, cắt giảm doanh thu tại nhãn hiệu thể thao không được yêu thích từ lâu nhưng lại cắt giảm chi phí nhiều hơn.

Sau khi Reebok cuối cùng đã lấy lại được lợi nhuận vào đầu năm 2019, Rorsted bày tỏ hy vọng rằng giờ đây anh có thể tạo ra tăng trưởng doanh số với các dòng giày dép mới như CrossFit Nano và FloatRide Run. Anh ấy so sánh việc giám sát Adidas và Reebok giống như một người cha yêu thương cả hai đứa con của mình như nhau.

Reebok trong đại dịch đã chịu nhiều thiệt hại hơn cả thương hiệu Adidas. Trong khi doanh số bán hàng tại nhãn hiệu Đức giảm 33% trong quý hai, doanh thu của Reebok giảm 42%, công ty cho biết.

Giám đốc Magazin đã báo cáo về đánh giá vào đầu ngày thứ Năm và cho biết các bên quan tâm bao gồm VF Corp., công ty sở hữu các thương hiệu Timberland và North Face, cũng như Anta International Group Holdings của Trung Quốc.

Trong khi Rorsted đã hy vọng khoảng 2 tỷ euro (2,4 tỷ đô la) từ việc bán Reebok trước đại dịch, giờ đây anh ta sẽ hài lòng với số tiền ít hơn số tiền đó, tạp chí cho biết.

Adidas – công ty của Đức đã mua lại Reebok với giá 3,8 tỷ USD vào năm 2006.

Xem thêm