MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
No Result
View All Result
  • Phong cách sống
    • Tâm sự đàn ông
    • Tâm lý học
    • Tình yêu
    • Hôn nhân & Gia đình
    • Không gian sống
    • Thể thao
    • Du lịch
    • Nghệ thuật
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Giải trí
  • Thời trang
    • Thế giới thời trang
    • Thương hiệu
    • Phong cách
    • Bí quyết mặc đẹp
    • Kinh doanh thời trang
    • Đồng hồ
  • Xe cộ
  • Công nghệ
  • Khỏe / Đẹp / Thơm
    • Sức khỏe
    • Tập luyện
    • Râu & Tóc
    • Chăm sóc da
    • Mùi hương
    • Hình xăm
  • Sự nghiệp
    • Kinh doanh
    • Nghề nghiệp
    • Kiến thức
    • Kỹ năng
    • Phát triển bản thân
  • Phái đẹp
  • Thư viện
    • Sách hay
    • Góc nhìn xã hội
    • Bài học cuộc sống
    • Nghĩa là gì?
    • Những câu nói hay
    • Lời bài hát / Hợp âm
MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
  • Phong cách sống
    • Tâm sự đàn ông
    • Tâm lý học
    • Tình yêu
    • Hôn nhân & Gia đình
    • Không gian sống
    • Thể thao
    • Du lịch
    • Nghệ thuật
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Giải trí
  • Thời trang
    • Thế giới thời trang
    • Thương hiệu
    • Phong cách
    • Bí quyết mặc đẹp
    • Kinh doanh thời trang
    • Đồng hồ
  • Xe cộ
  • Công nghệ
  • Khỏe / Đẹp / Thơm
    • Sức khỏe
    • Tập luyện
    • Râu & Tóc
    • Chăm sóc da
    • Mùi hương
    • Hình xăm
  • Sự nghiệp
    • Kinh doanh
    • Nghề nghiệp
    • Kiến thức
    • Kỹ năng
    • Phát triển bản thân
  • Phái đẹp
  • Thư viện
    • Sách hay
    • Góc nhìn xã hội
    • Bài học cuộc sống
    • Nghĩa là gì?
    • Những câu nói hay
    • Lời bài hát / Hợp âm
No Result
View All Result
MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
No Result
View All Result

Trang chủ / Thư viện / KOC là gì?

KOC là gì?

Editor Techy Ngo
18/06/2022
in Thư viện
KOC là gì?

KOC trở nên phổ biến khi ứng dụng mạng xã hội video TikTok phát triển bùng nổ ở Việt Nam. Vậy KOC là gì, hãy cùng Menback tìm hiểu nhé.

Sự nở rộ của thương mại điện tử và livestream bán hàng qua mạng xã hội đang tạo một làn sóng chuyển dịch trong thế giới marketing. KOL sẽ lỗi thời? KOC trở thành nhân tố tiềm năng mới?

KOC là gì?

KOC là viết tắt của cụm từ Key Opinion Consumer, tạm dịch là “người tiêu dùng có sức ảnh hưởng”, hay “người tiêu dùng chủ chốt”.

Khác với người tiêu dùng bình thường, chỉ thi thoảng đánh giá sản phẩm thông qua phần bình luận trên các nền tảng thương mại điện tử, các KOC thường xuyên trải nghiệm sản phẩm mới, đưa ra đánh giá chi tiết và nhiệt tình chia sẻ trên trang cá nhân hay các hội nhóm trên mạng xã hội.

KOC là gì

Vì cùng là “người có sức ảnh hưởng”, KOC và KOL dễ bị nhầm lẫn với nhau. Tuy nhiên, cả hai vẫn có một số điểm khác biệt nhất định.

Chẳng hạn, trong khi các thương hiệu thường hợp tác với KOL để họ trở thành gương mặt đại diện, quảng cáo sản phẩm, thì các KOC không hoàn toàn đại diện cho nhãn hàng nào. Ngay cả khi KOC có liên kết với nhãn hàng, thì họ được trông đợi vẫn sẽ đưa ra đánh giá khách quan.

Ngoài ra, độ “đắt giá” của một KOL thường được đánh giá theo số lượng người theo dõi, nhưng KOC thì không cần có quá nhiều người theo dõi.

Một trong những KOC hàng đầu thường được kể tên là “ông hoàng son môi” của Trung Quốc, Lý Giai Kỳ (Austin Li). Tại Việt Nam, một số KOC nổi bật là Bông Tím (du lịch), Ông Giáo Review, Adara Uchiyeehaw (hàng tiêu dùng),…

KOC và KOL
Nhìn chung các KOL tạo được sức hút tập trung khán giả mạnh hơn KOC.

Nguồn gốc của KOC

Sau khi biết được KOC là gì, chúng ta sẽ tìm hiểu về nguồn gốc của thuật ngữ này. Về cơ bản, nơi đâu có người tiêu dùng, nơi đó xuất hiện KOC. Nhưng chỉ đến khi trào lưu này bùng nổ tại Trung Quốc, KOC mới được nhiều người biết đến trên thế giới.

Cụ thể là khi ứng dụng mạng xã hội hàng đầu của nước này là WeChat tích hợp mua hàng trực tuyến ngay trong ứng dụng (tương tự Instagram Checkout, TikTok Shop), xóa bỏ ranh giới giữa bàn luận, chia sẻ và mua sắm. Ngoài ra, sự phổ biến và lớn mạnh của Xiaohongshu, nền tảng dành riêng cho người tiêu dùng review sản phẩm tại nước này, cũng góp phần rất lớn vào việc hình thành xu hướng KOC.

Thay vì ưu tiên hiển thị bài đăng từ các tài khoản có lượng theo dõi lớn như những mạng xã hội khác, thuật toán của Xiaohongshu lại tập trung vào những bài đăng có chất lượng tốt (mô tả chi tiết, nhiều hình ảnh và video chân thực). Điều này khuyến khích những người tiêu dùng sản xuất các nội dung review thực tế, từ đó trở thành các KOC.

KOC nghĩa là gì
Xiaohongshu (Little Red Book) được xem là một trong những nền tảng mua sắm xã hội đáng tin cậy nhất của Trung Quốc.

Vì sao KOC trở nên phổ biến?

KOC trở thành một trào lưu vượt khỏi Trung Quốc vì những lợi ích mà họ mang lại bù đắp được một khoảng trống rất lớn mà KOL không đáp ứng được. Chẳng hạn, đối với nhiều khách hàng, họ cảm thấy ”không thật” và bị ép buộc khi tiêu thụ những nội dung quảng cáo được trả tiền của KOL.

Bên cạnh đó cũng có không ít vụ việc sản phẩm KOL giới thiệu trên thực tế không hiệu quả như được quảng cáo, cùng nhiều bất cập khác xoay quanh KOL như scandal, khủng hoảng truyền thông,…

Vì thế, hiện nay sự gần gũi và chân thực của KOC thường được các thương hiệu sử dụng khi cần tương tác sâu với người mua. Chi phí cho KOC cũng thấp hơn nhiều so với cho KOL.

Tuy nhiên, KOC sẽ không thể hoàn toàn thay thế KOL, mà cả hai sẽ đồng thời bổ trợ cho thương hiệu ở từng giai đoạn khác nhau của phễu mua hàng (purchase/marketing funnel).

Hãng son nội địa của Trung Quốc Perfect Diary được cho là một “cao thủ” sử dụng KOC marketing. Họ sử dụng KOC với số lượng lớn để gia tăng sự ủng hộ thương hiệu và thúc đẩy mua hàng, sau khi đã sử dụng ma trận KOL (chuyên gia/người ảnh hưởng) để thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Kết quả, sau hai năm ra mắt, Perfect Diary trở thành thương hiệu đầu tiên đạt doanh thu 100 triệu nhân dân tệ (15 triệu USD) vào lễ độc thân (11/11) trên Alibaba, cạnh tranh với cả những tên tuổi nước ngoài sừng sỏ như Maybelline hay L’Oreal.

Tại Việt Nam, anh Đỗ Hữu Hưng (CEO của nền tảng tiếp thị liên kết Accesstrade) nhận định: thị trường KOC ở Việt Nam sẽ còn phát triển và phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong 5 năm tới. Nhất là khi sự phát triển thần tốc của mua sắm online qua sàn thương mại điện tử, mạng xã hội (đặc biệt trong đại dịch) đang dần xóa bỏ mọi rào cản và mang đến cơ hội trở thành KOC cho tất cả mọi người.

Cách dùng KOC

Sau khi hiểu rõ KOC là gì, chúng ta hãy đến với một ví dụ về cách sử dụng từ này nhé:

Tiếng Anh

A: So I have to invest this much into my self-image to become a KOL?

B: If it doesn’t interest you, then how about being a KOC? Just review products in your own way and still make money without becoming too famous.

Tiếng Việt

A: Để thành KOL em phải đầu tư nhiều thế này cho hình ảnh cá nhân sao?

B: Nếu không muốn làm KOL thì em nghĩ sao về KOC? Cứ thoải mái “review” sản phẩm theo cách em muốn. Vừa kiếm được tiền mà không bị quá “showbiz”.

Theo: Hà Phạm.

Influencer Marketing là gì

Influencer Marketing là gì? Phân biệt Influencer, KOL, Celebs,…

Influencer Marketing là một xu hướng truyền thông được các tổ chức, doanh nghiệp khai thác rất nhiều trong thời...

Xem thêm trong chủ đề: MarketingNghĩa là gìTiktok

Bài viết nổi bật

Sơn Tùng M-TP

Bí mật đằng sau thành công của Sơn Tùng M-TP

Sơn Tùng M-TP không chỉ là một cái tên quen thuộc trong làng nhạc Việt, mà còn là một biểu...

Bài viết cùng chủ đề

10 Thành Ngữ Hán Việt Sâu Sắc Về Quan Niệm Sống Và Triết Lý Nhân Sinh
Thư viện

10 thành ngữ Hán Việt sâu sắc về quan niệm sống và triết lý nhân sinh

Khaby Lame
Giải trí

Khaby Lame trở thành TikToker có nhiều follower nhất thế giới

Crypto winter là gì
Kinh doanh

Crypto winter là gì?

Clout chaser là gì?
Thư viện

Clout chaser là gì?

Thư viện

Red Flag Law là gì?

Permalancer là gì?
Thư viện

Permalancer là gì?

Bài viết mới

Chân dung hot girl Trang Nguyễn “vợ iu” đang làm mưa làm gió trên mạng xã hội

Monica Bellucci: Biểu tượng sắc đẹp và tài năng của nước Ý

Khi trái tim chọn yêu một người phụ nữ rực rỡ

Hành trình vô địch La Liga của Barca: Sự trở lại của gã khổng lồ

Khi trái tim trẻ thơ nhảy múa

Nghị lực từ trái tim người đàn ông

THỜI TRANG

  • Thế giới thời trang
  • Thương hiệu
  • Phong cách
  • Bí quyết mặc đẹp
  • Kinh doanh thời trang
  • Đồng hồ
  • Trang sức
  • Phụ kiện
  • Giày

PHÁI ĐẸP

  • Chuyện phái đẹp
  • Người đẹp

SỐNG

  • Tâm sự đàn ông
  • Lối sống
  • Tâm lý học
  • Tình yêu
  • Không gian sống
  • Du lịch
  • Uống
  • Ẩm thực
  • Nhân vật

THỂ THAO

  • Bóng đá
  • Hậu trường thể thao

CƠ THỂ

  • Sức khỏe
  • Tập luyện
  • Chăm sóc cơ thể
  • Chăm sóc da
  • Mùi hương
  • Râu & Tóc
  • Kiểu tóc nam
  • Hình xăm

VIDEO

ẢNH

GIẢI TRÍ

  • Đọc
  • Văn hóa
  • Nghệ thuật
  • Âm nhạc
  • Điện ảnh
  • Showbiz

GIA ĐÌNH

  • Hôn nhân
  • Nuôi dạy con
  • Nhà cửa
  • Món ngon mỗi ngày

XE CỘ

  • Ô tô
  • Motor / Xe máy
  • Đánh giá xe
  • Siêu xe
  • Du thuyền
  • Máy bay

CÔNG NGHỆ

  • Thiết bị công nghệ
  • Thủ thuật công nghệ
  • Khoa học

SỰ NGHIỆP

  • Kinh doanh
  • Nghề nghiệp
  • Kiến thức
  • Kỹ năng
  • Phát triển bản thân

THƯ VIỆN

  • Sách hay
  • Góc nhìn xã hội
  • Bài học cuộc sống
  • Nghĩa là gì?
  • Những câu nói hay
  • Status hay
  • Lời bài hát / Hợp âm
menback

© 2022 Menback – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống.
Được phép chia sẻ bài viết, đề nghị ghi rõ nguồn: Tạp chí Menback khi đăng lại nội dung từ website này.

Liên hệ hợp tác: media@menback.com

  • Trang chủ
  • Giới thiệu
  • Liên hệ
  • Privacy Policy
  • Terms & Conditions
  • Copyright
  • Góp ý
dmca_protected

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
×
Sale 50%

Add New Playlist

  • TRANG CHỦ
  • PHONG CÁCH SỐNG
    • Tâm sự đàn ông
    • Tâm lý học
    • Tình yêu
    • Hôn nhân & Gia đình
    • Không gian sống
    • Du lịch
    • Nghệ thuật
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Giải trí
  • THỜI TRANG
    • Thế giới thời trang
    • Thương hiệu
    • Phong cách
    • Bí quyết mặc đẹp
    • Kinh doanh thời trang
    • Đồng hồ
  • KHỎE / ĐẸP / THƠM
    • Sức khỏe
    • Tập luyện
    • Râu & Tóc
    • Chăm sóc da
    • Mùi hương
    • Hình xăm
  • XE CỘ
  • CÔNG NGHỆ
  • THỂ THAO
  • KINH DOANH ĐẦU TƯ
  • SỰ NGHIỆP
  • PHÁT TRIỂN BẢN THÂN
  • THƯ VIỆN
    • Sách hay
    • Góc nhìn xã hội
    • Bài học cuộc sống
    • Nghĩa là gì?
    • Những câu nói hay
    • Lời bài hát / Hợp âm
  • PHÁI ĐẸP
  • VIDEO
  • ẢNH

© 2021 Menback - Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống. Đề nghị ghi rõ Nguồn: Menback.com khi đăng lại nội dung từ website này. Liên hệ hợp tác: media@menback.com