MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
No Result
View All Result
  • Phong cách sống
    • Xe cộ
    • Đồng hồ
    • Công nghệ
    • Thể thao
    • Du lịch
    • Không gian sống
  • Thời trang
  • Sức khỏe
  • Chăm sóc & Làm đẹp
  • Văn hóa
    • Sách hay
    • Nghệ thuật
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Giải trí
  • Gia đình
  • Sự nghiệp
    • Kinh doanh và đầu tư
    • Phát triển bản thân
MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
  • Phong cách sống
    • Xe cộ
    • Đồng hồ
    • Công nghệ
    • Thể thao
    • Du lịch
    • Không gian sống
  • Thời trang
  • Sức khỏe
  • Chăm sóc & Làm đẹp
  • Văn hóa
    • Sách hay
    • Nghệ thuật
    • Âm nhạc
    • Điện ảnh
    • Giải trí
  • Gia đình
  • Sự nghiệp
    • Kinh doanh và đầu tư
    • Phát triển bản thân
No Result
View All Result
MENBACK – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống
No Result
View All Result

Trang chủ / Kinh doanh / Doanh nghiệp có cần xác định giá trị cốt lõi và tính cách thương hiệu ngay từ đầu?

Doanh nghiệp có cần xác định giá trị cốt lõi và tính cách thương hiệu ngay từ đầu?

Editor Tin Nguyễn
10/01/2022
in Kinh doanh
doanh nghiệp

Giá trị cốt lõi và tính cách thương hiệu có cần xác định ngay từ đầu? Hãy cùng Menback theo dõi những chia sẻ của ông Nguyễn Đức Sơn, Chủ tịch Học viện Thương hiệu Plato về chủ đề này.

“Trong suốt sáu bảy năm đầu, chúng tôi chẳng có giá trị cốt lõi chính thức nào. Đó là sai sót của tôi khi không làm việc này ngay từ đầu vì mải quan tâm đến những vấn đề quan trọng khác.” – Cựu CEO Zappos.

doanh nghiệp

Thực tế tình trạng mà cựu CEO của Zappos nói tới khá giống với đa số doanh nghiệp thời kỳ đầu khởi nghiệp. Ở Việt nam, 90% doanh nghiệp tôi được gặp (nhất là nhóm thế hệ doanh nhân 60,70) đều không có khái niệm gì về chiến lược hay văn hoá doanh nghiệp (VHDN) ít nhất 3-5 năm đầu tiên.

Bản thân các câu hỏi cơ bản về kinh doanh như sản phẩm, khách hàng, thị trường và người đồng hành doanh nghiệp cũng vừa làm vừa sửa, vừa làm vừa ném đá dò đường thì đương nhiên VHDN là khái niệm mơ hồ.

Nhưng chính quá trình làm rồi sửa, hợp rồi tan, ngã rồi đứng dậy là giai đoạn các giá trị về VHDN hình thành một cách vô thức. Kiểu giống như đi lại, dẫm nhiều quá một lối đi đầy cỏ dần dần lộ ra đường đi.

Nói vậy để thấy rằng VHDN (cụ thể là những khái niệm như giá trị cốt lõi, tầm nhìn, sứ mệnh), về bản chất là đâm chồi và nở hoa từ thực tế gian khổ vất vả của những nhà sáng lập ngay từ những ngày đầu.

Kể cả khi những giá trị này đã được nhà sáng lập nghĩ đến từ đầu nhiều trường hợp cũng được điều chỉnh, bổ sung và thay đổi khi vào thực tế. Vì thực tế mới là hàn thử biểu đo lường chính xác giá trị thật của core values.

Các giá trị, các ý tưởng VHDN giai đoạn này chưa được chứng thực, chưa được ra trận nên các nhà sáng lập đau đáu nhưng không nói ra, càng không có tuyên ngôn này nọ.

Tổ chức còn ít người, không nói ra các cộng sự bên cạnh hàng ngày cũng hiểu. Thị trường khách hàng chưa rộng, CEO đều gặp trực tiếp giải quyết trực tiếp, họ cũng cảm nhận được rồi. Nhưng nếu cứ để mãi ở tình trạng không chính thống, tự ngầm hiểu với nhau trong nội bộ và bên ngoài cũng tự suy đoán thì không ổn.

Nhất là khi quy mô mở rộng, mở rộng cả nhân sự lẫn khách hàng. Lúc đó sẽ dẫn đến tình trạng mỗi người hiểu mỗi kiểu, cả bên trong lẫn bên ngoài. Dẫn đến giá trị của tổ chức không được lan toả, thiếu nhất quán và gây nhầm lẫn chắc chắn xảy ra.

Trong trường hợp này, những doanh nghiệp hiểu rõ và xác định các giá trị VHDN ngay từ đầu sẽ có những thuận lợi để làm kim chỉ nam cho nhiều hoạt động thực thi.

Chia sẻ về điểm này, GS Phan Văn Trường, cựu phó chủ tịch tập đoàn Alsthom Power có nhận định: “Tất cả những công ty khởi nghiệp thành công đều có ngay ban đầu một văn hoá đặc trưng.”.

Văn hóa doanh nghiệp quan trọng là thực chất, là khát khao thực sự. Việc viết ra hay không viết ra, tuyên ngôn rộng rãi hay không chỉ hiệu quả khi đúng thời điểm & mục tiêu định hướng hành động thống nhất trong tổ chức.

Khi đang chưa rõ mình là ai, tốt nhất tập trung vào hành động, thử nghiệm và thời gian sẽ trả lời. Còn khi đã tìm được chân ái, cần phải chia sẻ để mọi thành viên tổ chức cùng cộng hưởng và nhân rộng.

Với cá nhân tôi, Interloka và Plato ngay khi thành lập đã xác định giá trị cốt lõi (core values) và tính cách thương hiệu (brand personality) rõ ràng và chi tiết.

Các hoạt động tuyển dụng nhân sự, quy chuẩn giao tiếp nội bộ, phong cách truyền thông, tone of voice về content, và sáng tạo nhận diện (brand name, logo) đều lấy chuẩn đã lựa chọn của core values và brand personality.

Trong quá trình phát triển, có sự điều chỉnh để phù hợp hơn. Còn ý tưởng gốc ban đầu may mắn không thay đổi để duy trì tính nhất quán.


Xem thêm:
  • Các giai đoạn phát triển của một doanh nghiệp
  • 10 mô hình kinh doanh mới đã làm thay đổi thế giới
  • 3 tiêu chí của một chiến lược thương hiệu chuẩn và có giá trị
Xem thêm trong chủ đề: Kiến thứcQuản trịVăn hóa doanh nghiệp

Bài viết nổi bật

Làm cách nào để ngừng nhớ một người

Cách ngừng nhớ một người: Hướng dẫn chi tiết và hiệu quả

"Làm thế nào để ngừng nhớ một người?", "Làm thế nào để quên đi người đó", Có lẽ đây là...

Bài viết cùng chủ đề

Có nên tổ chức teambuilding
Kinh doanh

Team building: tưởng để gắn kết hóa ra lại gây chia rẽ

Crypto winter là gì
Kinh doanh

Crypto winter là gì?

Chiến lược của TikTok
Kinh doanh

Chiến lược phát triển của TikTok: sản phẩm và marketing quá thông minh

Sự khác nhau giữa đầu tư và đầu cơ
Kinh doanh

Phân biệt đầu tư và đầu cơ: những điểm khác nhau rõ nét nhất

Xây dựng thương hiệu cá nhân
Sự nghiệp

7 yếu tố quan trọng khi xây dựng thương hiệu cá nhân

Thương hiệu nhà tuyển dụng
Kinh doanh

Làm thế nào để xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng?

Bài viết mới

Đàn ông tuổi 30-40: Bạn đã sẵn sàng dẹp bỏ ảo tưởng để sống một cách thông minh có chiến lược?

Tự do thực sự là gì?

Cảm hứng Trần Đình Long: Tay trắng dựng đế chế thép

Vì sao con người vẫn hút thuốc dù biết rõ tác hại của nó?

Phong cách đàn ông: Bí quyết để định nghĩa sự tự tin và nổi bật

12 kiểu quần dành cho nam giới hiện đại và sự khác biệt của chúng

“Chúng tôi tiên phong định hình bản sắc và truyền cảm hứng cho thế hệ đàn ông Việt Nam: trí tuệ, bản lĩnh, mạnh mẽ, phong cách, và giàu khát vọng dựng xây quê hương đất nước.”

  • Thời trang
  • Bí quyết mặc đẹp
  • Sức khỏe
  • Tập luyện
  • Chăm sóc & Làm đẹp
  • Phong cách sống
  • Xe cộ
  • Đồng hồ
  • Công nghệ
  • Thể thao
  • Du lịch
  • Không gian sống
  • Sách hay
  • Nghệ thuật
  • Âm nhạc
  • Điện ảnh
  • Giải trí
  • Gia đình
  • Tình yêu
  • Hôn nhân
  • Nuôi dạy con
  • Sự nghiệp
  • Kinh doanh
  • Phát triển bản thân
PHÁI ĐẸP
THƯ VIỆN
VIDEO
ẢNH
#SERIES:
  • Cảm hứng từ Nhân vật
  • 30 ngày để trở thành người đàn ông tốt hơn
menback

© 2025 Menback – Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống.
Được phép chia sẻ bài viết, đề nghị ghi rõ nguồn: Tạp chí Menback.com khi đăng lại nội dung từ website này.

Liên hệ hợp tác: media@menback.com

  • Trang chủ
  • Giới thiệu
  • Liên hệ
  • Privacy Policy
  • Terms & Conditions
  • Copyright
  • Góp ý

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
×
Sale 50%

Add New Playlist

  • TRANG CHỦ
  • THỜI TRANG
  • SỨC KHỎE & THỂ HÌNH
  • CHĂM SÓC & LÀM ĐẸP
  • PHÁT TRIỂN BẢN THÂN
  • PHONG CÁCH SỐNG
  • XE CỘ
  • ĐỒNG HỒ
  • CÔNG NGHỆ
  • THỂ THAO
  • DU LỊCH
  • KHÔNG GIAN SỐNG
  • TÌNH YÊU
  • HÔN NHÂN & GIA ĐÌNH
  • VĂN HÓA
    • SÁCH HAY
    • NGHỆ THUẬT
    • ÂM NHẠC
    • ĐIỆN ẢNH
    • GIẢI TRÍ
  • KINH DOANH ĐẦU TƯ
  • SỰ NGHIỆP
  • PHÁI ĐẸP

© 2025 Menback - Tạp chí Đàn ông và Phong cách sống. Đề nghị ghi rõ Nguồn: Menback.com khi đăng lại nội dung từ website này. Liên hệ hợp tác: media@menback.com